7.3. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА МОНОПОЛИЗИРОВАННОМ
РЫНКЕ

Монополия - тип структуры рынка, который характеризуется следующими чертами:

• на рынке присутствует единственный производитель, продающий свою продукцию множеству покупателей;
• нет близких заменителей продукта монополиста;
• барьеры входа на рынок столь существенны, что приток новых фирм невозможен.

Барьеры для входа в отрасль могут возникнуть вследствие различных причин:

• исключительные права, получаемые от правительства, примером может служить разрешение на установку кабельного телевидения одной фирме; или государственная монополия на производство и продажу алкогольной продукции; или во Франции, например, с 1904 г. похоронный бизнес контролируется единственной компанией, которая на это получает субсидии от государств;
• имеющиеся патенты и авторские права, которые могут обеспечивать монопольные позиции лишь на ограниченное число лет;
• контроль со стороны монополиста всего предложения какого-либо производственного ресурса, примером может служить алмазная компания De Beers, которая контролирует 85% реализуемых алмазов, или художники, актеры, спортсмены, обладающие монополией на использование своих услуг;
• необходимость осуществления больших единовременных вложений в основной капитал, которые в случае выхода из отрасли нельзя вернуть, так как это часто затраты на создание специализированного оборудования;
• высокие транспортные расходы, способствующие формированию изолированных местных рынков.

131

В отличие от совершенного конкурента, монополист сам устанавливает не только количество предлагаемой продукции, но и ее цену, выбирая точку на кривой отраслевого спроса.

7.3.1. СПРОС НА ПРОДУКТ МОНОПОЛИСТА

Поскольку монопольное предприятие сосредоточило в своих руках весь выпуск продукции, кривая спроса предприятия совпадает с кривой спроса отрасли, и монополист стоит перед выбором: ограничить ли объем продаж для поддержания высокой цены или снизить цену в целях увеличения объема реализации (рис.7.11).

Площадь P₁ AQ₁O - валовой доход от реализации Q₁ объема продаж; P₂BQ₂O - валовой доход от реализации Q₂ объема продаж.

С увеличением объема производства с Q₁ до Q₂ валовой доход возрастает на величину площади FBQ₂Q₁ и одновременно уменьшается на P₁AFP₂.

Таким образом, при определении, как установить объем выпуска, монополист должен иметь в виду, что по мере расширения своего производства он не только что-то приобретает (стоимость дополнительно выпущенной продукции), но и что-то теряет (часть стоимости прежнего объема производства из-за снижения цены).

В условиях совершенной конкуренции это также имеет место: по мере расширения производства в отрасли цена снижается. Но при этом каждый производитель в отдельности не может предотвратить снижение цены, он может только увеличить выпуск и при сложившейся цене получить доход, прежде чем цена снизится в очередной раз.

Монополист самостоятельно устанавливает объем и цену, поэтому, чтобы не допустить превышения потерь от снижения цены над приростом дохода от реализации дополнительной продукции, он каждый раз должен сравнивать при расширении производства общий доход от реализации "n" единиц продукции с общим доходом от реализации "n+1" единиц продукции, то есть он следует за величиной предельной выручки (MR). Для монополиста MR меньше цены продукции, и поэтому линия MR лежит ниже D, причем линия предельной выручки в два раза круче линии спроса.

Докажем это. Поскольку цена, выраженная из линии спроса, равна Р = а - bQ, общая выручка TR = Р × Q = aQ - bQ², тогда предельная выручка MR = а - 2bQ. Taким образом, в условии монополии MR<P, что показано на рис. 7.12.

Отметим, что дополнительный доход, получаемый в результате выпуска дополнительной единицы продукции (MR), обладает следующим свойством. Произведя одну дополнительную единицу продукции и продавая ее по цене Р, мы получим доход: TR = P × Q = (1) × (P) = P. Но фирма сталкивается с кривой спроса,

132

имеющей наклон вниз, и поэтому производство и продажа данной дополнительной единицы приводят к небольшому снижению в цене, которое уменьшает доход от всей проданной продукции.

Допустим, при объеме производства монополиста 10 000 изделий в год цена изделия составит 400 ден. ед. Предположим, что увеличение объема производства на 1 изделие приводит к понижению цены на 0,01 ден. ед. Однако прирост выручки будет гораздо меньше, чем 399,99 ден. ед., так как понижение цены коснется всего объема продукции монополиста. В данном случае прирост выручки составит:

Величина отклонения MR от Р зависит от эластичности спроса по цене:

Как видно из графика на рис. 7.12, когда предельный доход положителен (MR>0), общий доход возрастает при сокращении цены, - спрос эластичен. Когда предельный доход отрицателен (MR<0), общий доход сокращается при понижении цены, - спрос неэластичен. Общий доход максимален, когда MR = 0 (e_D = 1). То есть фактически монополист не действует на участке неэластичного спроса.

7.3.2. МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ МОНОПОЛИЕЙ

Сформулируем условие максимизации прибыли для монополиста. Для этого найдем производную прибыли (Π) по Q и приравняем ее к нулю

Вернемся к числовому примеру. Если при увеличении объема производства на 1 изделие общие затраты монополиста увеличиваются на 250 ден.

133

ед., то его прибыль увеличивается на (300-250) ден. ед. и монополист заинтересован в расширении производства и повышении цены. Он будет это делать до тех пор, пока его предельная выручка не сравняется с предельными затратами. Если же, наоборот, MC>MR и равны, например, 350 ден. ед., монополист, стремясь максимизировать прибыль, будет сокращать объем производства и повышать цену.

Чтобы максимизировать прибыль, фирма должна достичь такого объема продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам. На рис. 7.13 кривая рыночного спроса D является кривой среднего дохода монополиста. Цена единицы продукции, которую получит монополист, является функцией объема производства.

Здесь также показаны кривые предельного дохода MR и предельных издержек МС. Предельный доход и предельные издержки совпадают при выпуске Q_M. С помощью кривой спроса мы можем определить цену Р_М, которая соответствует данному количеству продукции Q_M. График иллюстрирует, что при объеме производства выше или ниже Q_M производитель будет получать меньше прибыли, так как при Q₁<Q_M потеря прибыли связана с производством слишком маленького количества продукции и продажей по слишком высокой цене (Р₁), а при Q₂>Q_M потери связаны с производством слишком большого количества продукции и продажей по слишком низкой цене (Р₂).

Итак, стремясь к максимуму прибыли, монополия выбирает объем производства, при котором МС = MR. Точка пересечения этих графиков обозначена точкой К, так как точку максимизации прибыли монополией называют точкой Курно. На рис 7.14 прибыль монополии в расчете на единицу продукции монопольного объема Q_M равна длине отрезка FN (Р_М>АС). Суммарная прибыль монополии на весь выпуск равна площади P_MFNL (на рис. 7.14 заштрихованная область).

Монополист, как правило, производит меньше, чем при совершенной конкуренции, и по более высоким ценам.

Обладание монополией, однако, не гарантирует прибыль.

134

На графике (рис. 7.15) спрос недостаточен, чтобы дать прибыль в точке, где МС = MR, фирма несет экономические убытки, так как Р<АС.

7.3.3. МОНОПОЛЬНОЕ РАВНОВЕСИЕ И ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА

При объеме производства, максимизирующем прибыль, исходя из формулы (7.1), можно записать:

Так как целью фирмы является максимизация прибыли, мы можем приравнять предельный доход к предельным издержкам:

или

Данная формула представляет собой правило "большого пальца" для ценообразования. Левая часть уравнения (Р - МС) / Р выражает превышение цены над предельными издержками как процент от цены. Уравнение показывает, что данное превышение равняется величине, обратной эластичности спроса, взятой с отрицательным знаком. Можно переписать это уравнение, чтобы выразить цену через предельные издержки:

Например, если эластичность спроса равняется -5, а предельные издержки 10 ден. ед. на единицу продукции, цена должна составить:

Таким образом, если в условиях совершенной конкуренции цена равна предельным издержкам, то монополист назначает цену, превышающую предельные издержки на величину, обратно пропорциональную эластичности спроса.

Следовательно, способом измерения монопольной власти является величина, на которую цена, максимизирующая прибыль, превышает предельные издержки.

С помощью уравнения (7.4) можно рассчитать цену как простую накидку над предельными издержками. Это универсальное правило ценообразования для любой

135

фирмы с монопольной властью, если учитывать, что e_D является коэффициентом эластичности спроса для фирмы, а не рыночного спроса.

Если эластичность спроса для фирмы велика, данная накидка будет минимальной (у фирмы небольшая монопольная власть), что продемонстрировано на графике (рис. 7.16, а); если эластичность спроса для фирмы невелика, данная накидка будет большой (фирма обладает значительной монопольной властью) - график на рис. 7.16, б.

Данный способ определения монопольной власти был предложен в 1934 г. экономистом Абба Лернером и получил название показателя монопольной власти Лернера:

Численное значение коэффициента Лернера всегда находится между 0 и 1. Для совершенно конкурентной фирмы Р = МС и L = 0. Чем больше L, тем больше монопольная власть.

Однако монопольная власть не гарантирует высокие прибыли. Прибыль зависит от отношения средних издержек к цене. Фирма В может обладать большей монопольной властью, чем фирма А, но получать меньшую прибыль, если у нее значительно выше средние издержки.

В качестве примера можно сравнить универсамы и магазины круглосуточной торговли "24 часа". В универсамах обычно накидка к затратам составляет 15-20 %, что гораздо меньше, чем в круглосуточных магазинах (25-30%), так как, как правило, несколько универсамов обслуживают один район и они боятся потерять своих потребителей. Магазины "24 часа" назначают более высокую цену, чем универсамы, именно потому, что у них менее эластичная кривая спроса. Посетители таких магазинов в целом меньше реагируют на цену.

Коэффициент Лернера (Р - МС) / Р свидетельствует о том, что у маленьких продовольственных магазинов больше монопольной власти. Но при этом они обычно получают значительно меньшую прибыль, чем крупный универсам, несмотря на более высокую накидку, так как их объем реализации значительно меньше, а средние постоянные издержки больше.

Итак, фирма-монополист может в коротком периоде как получать экономическую прибыль, так и терпеть убытки.

136

7.3.4. МОНОПОЛЬНОЕ РАВНОВЕСИЕ В ДЛИТЕЛЬНОМ ПЕРИОДЕ

В условиях долгосрочного периода монополия должна функционировать по крайней мере безубыточно. Ситуация минимизации убытков не может быть долгосрочным равновесием: фирма уйдет с рынка, если она будет не в состоянии компенсировать свои долгосрочные средние издержки.

В отличие от совершенной конкуренции, долгосрочное равновесие в условиях монополии необязательно должно устанавливаться в точке минимума кривой долгосрочных средних издержек (LAC_min). Оно может быть достигнуто как при условии выпуска ниже объема в точке LAC_min так и при уровне выпуска, превосходящем минимум кривой LAG. Покупателю же на монополизированном рынке в любом случае приходится платить за товар цену, превышающую как величину минимально возможных средних затрат, с которыми мог бы быть произведен товар, так и величину фактических средних затрат производства товара, позволяя тем самым производителю получать положительную экономическую прибыль.

Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль фирмы, будет ниже, чем цена, максимизирующая краткосрочную прибыль. Это происходит в связи с тем, что спрос на любой продукт более эластичен на долгосрочных временных интервалах, чем на краткосрочных.

7.3.5. ФУНКЦИЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ МОНОПОЛИИ

Не существует всеобщей однозначной зависимости между ценой и максимальным объемом предложения монополии, то есть у монополии, максимизирующей прибыль, отсутствует функция предложения. Это связано с тем, что:

1. При заданной кривой МС монополии в точке Курно могут пересекаться одновременно несколько кривых MR, каждой из которых соответствует своя кривая спроса, в таком случае объем выпуска, на который указывает точка Курно, будет предлагаться по разным ценам в зависимости от угла наклона линии спроса (рис. 7.17).
2. На другом графике несколько точек Курно, соответствующих разным кривым отраслевого спроса, могут указывать на одну и ту же цену, по которой в зависимости от наклона линии спроса будет предлагаться различное количество продукции (рис. 7.18).

7.3.6. СОЦИАЛЬНАЯ ЦЕНА МОНОПОЛИИ

Так как монопольная власть приводит к повышению цен и уменьшению объемов производства, следует ожидать ухудшения благосостояния потребителей и увеличения благосостояния фирм.

Потери общества, возникающие вследствие монополизации производства, можно рассмотреть, сравнивая излишек потребителей и производителей в условиях конкурентного и монополизированного рынков (предполагая, что у производителей на рынке свободной конкуренции и у монополиста одинаковые кривые издержек), рис. 7.19.

В условиях монополии будет производиться Q_M единиц продукции по цене Р_М (МС = MR), в условиях совершенной конкуренции - Q_С по цене Р_С (Р = МС).

137

Излишки потребителя определяются на графике площадью, ограниченной линией спроса и рыночной ценой. Таким образом, покупая при монополии меньше продукции и по более высокой цене, потребители теряют часть излишка, показанную на графике площадью А + В.

Излишки производителя на графике - площадь, ограниченная линией МС и рыночной ценой. Монополист получает дополнительный излишек, обозначенный прямоугольником А, продавая товар по более высокой цене, но теряет часть излишка, обозначенную треугольником С. Таким образом, его дополнительный излишек составит А - С.

Площадь на графике, равная сумме В + С, - это полные чистые убытки от монопольной власти, то есть ущерб, наносимый монополией обществу. Даже если прибыли монополиста были обложены налогом и перераспределены в пользу потребителей продукта, эффективность не будет достигнута, потому что объем производства будет ниже, чем в условиях свободной конкуренции. Общие чистые убытки - это общественные издержки такой неэффективности.

Следует отметить, что "чистой" монополии (рыночная доля близка к 100%), модели которой рассматриваются в теории, в действительности практически не существует. Однако примером ее может служить производство, защищенное патентом.

В современных условиях тем не менее в мире происходит дальнейшая концентрация производства и капитала. Например, в 1996 г. произошло слияние двух японских банков, которые являются крупнейшими мировыми банками: Mitsubishi (6-й в мире) и Bank of Tokyo (14-й в мире). В результате образовался самый крупный в мире банк (1-й).

Произошло слияние также двух английских фармацевтических компаний GLAXO и Welcome, в результате

138

объединенная компания GLAXO Welcome заняла по объему продаж первое место в мире.

Политика государства по отношению к монополиям заключается прежде всего в разработке и применении антимонопольного законодательства, то есть системы законов, направленных на предотвращение монополизации рынков.

Однако вопрос об отношении к монополии остается дискуссионным среди экономистов. Защитники и сторонники монополий считают, что только крупное производство имеет больше стимула и возможностей для внедрения нововведений. Критикуя рассмотренную модель, они отмечают, что в ней сделано серьезное допущение о равенстве затрат в случаях совершенной конкуренции и монополии (графически представлена одна линия МС). Однако, как правило, объединение нескольких фирм в одну приводит к снижению затрат за счет создания единых служб снабжения, сбыта и других. Кроме того, возможен такой характер отдачи от масштаба производства, что эффективный объем выпуска одного предприятия окажется равным конкурентному объему или даже больше его. Такая ситуация наблюдается часто при естественных монополиях.

В то же время "противники" монополии отмечают дополнительные затраты ее по искусственному поддержанию барьеров на вход в отрасль, которые с точки зрения общества вряд ли являются целесообразными, а также и то, что отсутствие конкуренции неизбежно ведет к росту затрат и неэффективности в управлении.

Таким образом, общим вердиктом экономической науки является вывод о том, что монополия менее предпочтительна для общества, чем совершенная конкуренция, поэтому необходимо регулировать ее деятельность, чтобы снизить величину общественных потерь.

7.3.7. ЕСТЕСТВЕННАЯ МОНОПОЛИЯ И ЕЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ

Однако существуют ситуации, в которых меры по предотвращению сосредоточения производства какой-либо продукции или услуг на одном предприятии экономически нецелесообразны. Одна из таких ситуаций - это естественная монополия, которая выделяется в особую категорию, возникновению чего способствует рост отдачи от масштаба производства. Характерным признаком естественной монополии является снижение средних затрат длинного периода вплоть до полного насыщения отраслевого спроса. При этом принудительное рассредоточение производства на нескольких предприятиях приводит к росту суммарных затрат на выпуск продукции.

Такие ситуации в силу технологических особенностей производства характерны для коммунального хозяйства: электроснабжение, газоснабжение, водопровод, телефонная сеть, городской общественный транспорт и т.п. Для них характерно наличие сетевых структур, в которых высоки постоянные издержки, что и обеспечивает возможность экономии на масштабах производства, то есть снижения средних затрат по мере увеличения объемов производства. К тому же конкуренция здесь невозможна вследствие высоких невозвратных издержек. Развитие технологии может ослабить или подорвать естественную монополию. Так, развитие беспроводной, спутниковой связи ликвидирует естественную монополию на проволочную связь.

139

Изобразим график естественной монополии, когда линия отраслевого спроса D пересекает линию LAG до достижения минимума (рис. 7.20).

Если мы решим рассредоточить выпуск Q₂ между тремя предприятиями, выпуская на каждом объем Q₀ = 1 /3Q₂, то средние затраты будут больше, чем при выпуске Q₂.

По отношению к естественной монополии возможны различные варианты государственной политики:

• установление фиксированной цены на уровне P₁ с обязательным удовлетворением всего спроса Q₁, что возможно лишь при государственной дотации в размере АС - МС. На графике это представлено заштрихованной областью. Достоинство данного варианта политики в том, что выполняется условие максимизации прибыли при совершенной конкуренции Р = МС, когда на других рынках достигается эффективность в структуре выпуска: соотношения между объемами различных видов продукции оптимальны с общественной точки зрения (более подробно вопросы эффективности рассматриваются в гл. 9);
• установление фиксированной цены на уровне Р₂ с обязательством для монополии полностью удовлетворять спрос. Дотации в данном случае не требуется, однако не достигается эффективность структуры выпуска, так как Р>МС, то есть продукции, выпускаемой монополией, производится "слишком мало". В этих случаях естественная монополия не имеет стимулов к снижению затрат, поскольку за снижением затрат может последовать и снижение государственной цены;
• без установления фиксированной цены. Государство проводит аукцион и предоставляет право производить данный вид продукции тому предприятию, которое обязуется вносить в госбюджет максимальную сумму платежа. При этом никакого прямого регулирования цен и выпуска продукции государством не производится.

Предприятие выбирает объем продукции Q_M, при котором MR = LMC, и назначает цену Р_М. В принципе вся монопольная прибыль может быть изъята в госбюджет в форме фиксированного платежа. Достоинство данного варианта в том, что наблюдается минимум государственного вмешательства, есть стимул для естественной монополии снижать затраты, однако грубо нарушается условие эффективности структуры продукции.

В 1995 г. принят Федеральный закон "О естественных монополиях", в котором кроме понятия естественной монополии определяются основные сферы государственного регулирования, такие как:

140

• транспортировка нефти и нефтепродуктов и газа по магистральным трубопроводам;
• услуги по передаче электрической и тепловой энергии;
• железнодорожные перевозки и др.

В законе определен также один из основных методов регулирования деятельности естественных монополий: ценовое регулирование, осуществляемое путем установления цен (тарифов) или их предельного уровня.

Органы контроля за деятельностью естественной монополии следят за любыми сделками, в результате которых меняется право собственности; за инвестициями естественной монополии, в отношении которых не применяется регулирование в соответствии с настоящим законом.

В дополнение к основному закону регулярно издаются постановления правительства, например "О мерах по ограничению роста цен (тарифов) на продукцию (услуги) естественных монополий" от 12 февраля 1996 г. № 140, в котором для цен на продукцию естественных монополий установлены понижающие коэффициенты, так что цены на газ, электроэнергию и железнодорожные перевозки должны расти не более чем на 80 % от уровня инфляции.

7.3.8. РЕАКЦИЯ МОНОПОЛИИ НА УСТАНОВЛЕНИЕ ВЕРХНЕГО
УРОВНЯ ПРЕДЕЛА ЦЕНЫ, НАЛОГОВ И ДОТАЦИЙ

7.3.8.1. Реакция монополии на установление верхнего предела цены

При совершенной конкуренции установление верхнего предела цены ниже ее рыночного уровня сопровождается увеличением Q_D и сокращением Q_S, в результате чего возникает дефицит.

Если аналогично установить верхний предел цены для монополии, то может возрасти не только Q_D, но и Q_S, что исключит дефицит.

Введение верхнего предела цены ставит монополию в положение совершенного конкурента: любой выпуск ей приходится продавать по одной и той же цене. Линия директивной цены становится линией среднего и предельного доходов, а условие максимизации прибыли принимает вид Р = МС.

Отсюда, когда верхний предел цены Р₁ (рис. 7.21), прибыль максимальна при выпуске Q₁ Максимальный объем продукции монополия предложит при фиксированной цене Р₂ = МС. Дальнейшее снижение верхнего предела цены до Р₃ приведет к сокращению предложения и возникновению дефицита (Q₂ - Q₃). В то время как на конкурентном рынке предел цены ведет к сокращению Q, на монопольном рынке он может увеличить предлагаемое количество товара.

Для уменьшения выгод монопольного положения на рынке могут использоваться налоги, сокращающие положительную экономическую прибыль монополиста.

7.3.8.2. Реакция монополии на введение паушального налога

Напомним, паушальный налог не зависит от объема производства и может быть отнесен к постоянным затратам. Его введение повлияет лишь на средние общие затраты АС, которые увеличатся, и соответственно их график сместится вверх, при этом величина предельных затрат МС не изменится (рис. 7.22).

141

График на рис. 7.22 показывает, что объем производства, цена и ущерб от существования монополии не меняются; прибыль монополии сокращается.

7.3.8.3. Реакция монополии на введение потоварного налога

Введение потоварного налога в условиях монополии. Поскольку его введение влияет в первую очередь на величину переменных затрат, следовательно, сдвинутся вверх графики средних общих и предельных затрат (рис. 7.23).

График на рис. 7.23 демонстрирует, что объем производства сокращается и цена на рынке растет. Таким образом, данный метод регулирования монополизированного рынка использовать неэффективно.

Однако монополия на потребителя перекладывает меньшую долю налога, чем фирма при совершенной конкуренции, если МС монополии совпадает с МС при совершенной конкуренции. Это связано с тем, что точка равновесия при монополии - пересечение МС и MR, при совершенной конкуренции - МС и линии D, которая вдвое более пологая, чем кривая MR.

Соответственно меньше будет потребителям доставаться и субсидий в условиях монополии по сравнению с совершенной конкуренцией.

Но если отраслевой спрос имеет постоянную эластичность по цене, превышающую по абсолютной величине единицу, то приращение монопольной цены превысит величину потоварного налога. Это следует из соотношения, которое после введения акциза принимает вид:

142

При е > 1 второе слагаемое, представляющее приращение монопольной цены, больше Т.

Соответственно предоставление монополии дотации на единицу проданной продукции при отраслевом спросе с постоянной эластичностью е > 1 приводит к снижению цены на большую величину, чем размер дотации.

7.3.9. ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ

Ценовой дискриминацией называют продажу по разным ценам одной и той же продукции, изготовленной одним производителем (с одинаковыми затратами), разным покупателям. Заметим, что термин "дискриминация" (в переводе с латинского - различение) лишен здесь какого-либо этического смысла. Он используется лишь для того, чтобы не смешивать обозначаемое им явление с дифференциацией цен в зависимости от качества товара или услуги (например, по сортам, типоразмерам, содержанию полезных веществ или примесей, срочности, гарантии и т.п.).

В условиях совершенной конкуренции ценовая дискриминация невозможна, взаимодействие покупателей и продавцов на конкурентном рынке приводит к образованию единой рыночной цены для любого однородного товара. Она возможна лишь при отсутствии совершенной конкуренции. Для осуществления ценовой дискриминации необходимо выполнение трех условий:

1. Фирма обладает некоторой монопольной властью.
2. Покупатели или продавцы легко идентифицируемы. У фирмы есть возможность определить на своем рынке либо покупателей с разными резервными ценами, либо сегменты рынка с разными эластичностями спроса. Причем эластичность спроса для монополии по цене у разных покупателей должна быть существенно разной.
3. Товар или услуга, в отношении которых осуществляется ценовая дискриминация, не может перепродаваться покупателями одного рынка покупателям другого. Свободное передвижение товаров с "дешевого" рынка на "дорогой" приведет к образованию одной цены, сделает ценовую дискриминацию практически невозможной.

Очевидно, что наиболее благоприятные условия для проведения ценовой дискриминации имеются в сфере услуг, поскольку они, как правило, не могут перепродаваться. В сфере материального производства ценовая дискриминация сравнительно легкоосуществима в том случае, когда различные рынки отделены друг от друга географически или посредством тарифных барьеров, так что перепродажа товара с "дешевого" на "дорогой" рынок связана с большими расходами.

7.3.9.1. Совершенная ценовая дискриминация

Классическое изложение теории ценовой дискриминации дал А. Пигу в начале двадцатого столетия. Он же и отметил, что существуют три типа, или степени, ценовой дискриминации, проводимой монополией.

Совершенная ценовая дискриминация, или дискриминация первой степени, имеет место в том случае, если на каждую единицу однородного товара

143

устанавливается своя цена, равная цене ее спроса, и весь излишек покупателя изымается таким образом монополистом. Соответствующая ситуация показана на рис. 7.24.

Как мы уже видели, оптимум обычной монополии определяется пересечением кривых МС и MR (точка К на рис. 7.24). Объем выпуска составит при этом Q_M, цена - Р_М, рента потребителя - LP_MA, рента изготовителя - Р_МАКМ. Если монополист может осуществлять совершенную ценовую дискриминацию, он будет реализовывать каждую единицу продукции по цене, равной соответствующей цене спроса: первую единицу продукции по цене Р₁ вторую - по цене Р₂, и т.д. Очевидно, что, проводя такую политику, он сможет увеличить объем выпуска до пересечения кривых МС и D, то есть до уровня Q_K, соответствующего ситуации совершенной конкуренции. Однако, в отличие от нее, вместо единой цены Р_К монополист, осуществляющий совершенную ценовую дискриминацию, будет реализовывать продукцию по разным ценам.

В результате его рента увеличится до LMKN, тогда как рента потребителей сократится, очевидно, до нуля. Иначе говоря, вся рента потребителя будет присвоена монополистом.

В чистом виде совершенная ценовая дискриминация трудноосуществима. Приближение к ней возможно в условиях индивидуального производства, когда каждая единица продукции выпускается по заказу конкретного потребителя, а цены устанавливаются по договорам с заказчиками.

7.3.9.2. Ценовая дискриминация второй степени

Поскольку осуществить ценовую дискриминацию первой степени на практике удается редко, чаще монополия продает по разным ценам не каждую единицу продукции, а определенные ее партии в соответствии с одной и той же кривой спроса. Таким образом осуществляется ценовая дискриминация второй степени.

На практике она часто принимает форму разного рода скидок. Например, чем выше объем поставки, тем выше предоставляемая скидка цене, или сезонный билет на железной дороге относительно дешевле разовых билетов и т.п.

На графике (рис. 7.25) монополист разбивает весь объем произведенной продукции на две партии. При данном отраслевом спросе и отсутствии ценовой дискриминации сочетание Р_М и Q_M обеспечивает максимальную прибыль, равную площади нижнего заштрихованного прямоугольника. Если монополист сможет продать Q₁ единиц продукции по цене Р₁, а оставшуюся партию Q_M - Q₁ по цене Р_М, то его прибыль возрастет на площадь верхнего заштрихованного прямоугольника.

144

При разделении всего объема выпуска на две партии с целью их реализации по разным ценам прибыль будет максимальной, если соблюдаются следующие отношения¹:

Полученный вывод можно распространить на любое число партий. Общее правило установления цен для осуществления ценовой дискриминации второй степени таково: предельная выручка от продажи i-й партии должна равняться цене (i+1 )-й партии, а предельная выручка от продажи последней партии - предельным затратам.

На графике (рис. 7.26) весь выпуск продукции монополист разделил на три партии и каждую продает по своей цене.

При заданном отраслевом спросе выбор q₁ определяет цену Р₁. Точка пересечения MR₁ с перпендикуляром, исходящим из q₁, определяет Р₂. По этой цене можно продать партию q₂ - q₁. Пересечение MR₂ с МС выявляет цену, по которой следует реализовать последнюю партию q₃ - q₂.

Проведение ценовой дискриминации позволяет, с одной стороны, монополии получать больше прибыли и, с другой стороны, сохранить на рынке потребителей с низкой покупательной способностью.

7.3.9.3. Ценовая дискриминация на сегментированных рынках

Ценовая дискриминация третьей степени отличается тем, что за основу ее принимается не различие цен спроса на отдельные единицы товара, как это имеет место при дискриминации первых двух степеней, а разделение самих покупателей на группы с различными функциями спроса (сегментация рынка). В этом случае задача монополиста - установить такие цены для каждой группы покупателей, которые максимизируют общую прибыль.

Примером ценовой дискриминации третьей степени может служить то, что в России гостиничные тарифы, входная плата в музеи для иностранцев значительно

145

выше, чем для российских граждан. Другими примерами может служить различная оплата на подписку специализированных журналов для индивидуальных подписчиков и для организаций или различные цены в музеи, кинотеатры для пенсионеров, студентов и других граждан.

Условие максимизации общей прибыли для монополии, проводящей ценовую дискриминацию третьей степени, вытекает из уравнения:

MR₁ = MR₂ = ... = MR_∑ = MC, то есть предельный доход на каждом рынке одинаков и равен общему предельному доходу монополиста и предельным затратам на весь объем выпуска.

На рис. 7.27 показано положение монополии, проводящей ценовую дискриминацию третьей степени на основе разделения покупателей на два рынка - А и В, характеризующихся соответственно линиями спроса D_A и D_B, при этом рынок А меньше по объему, но более эластичен, чем рынок В. MR_A и MR_B - соответственно линии предельного дохода. Пунктирная линия MR_∑ - линия общего предельного дохода монополиста, представляющая горизонтальную сумму MR_A и MR_B

Общий объем выпуска Q определяется пересечением МС и MR_∑. Проходящая через точку пересечения Е горизонтальная линия EMR - линия равного предельного дохода. Точки пересечения этой линии с линиями предельного дохода MR_A и MR_B позволяют определить объемы продаж и цен для каждого рынка. На рынке А будет реализовано Q_A единиц товара по цене Р_А, на рынке В - Q_B единиц товара по цене Р_В. При таком решении окажется, что MR_A = MR_B = MR_∑ = МС.

Поскольку предельные доходы двух рассматриваемых рынков равны и, как мы уже знаем, можно написать равенство:

146

Очевидно, что при одинаковой эластичности спроса (е_А = е_В) ценовая дискриминация невозможна (Р_А = Р_В). Если же эластичность спроса на разных рынках различна, то там, где она больше, ниже цена (е_A>е_В, Р_А<Р_В).

В целом выпуск в условиях ценовой дискриминации выше, чем в условиях простой монополии и приближается к тому же уровню, что и при совершенной конкуренции. Некоторые товары и услуги вообще не могли бы производиться без ценовой дискриминации при их реализации. В этом одна из причин того, что государство обычно поддерживает проведение такой политики и само проводит ее. Другая причина в том, что ценовая дискриминация уменьшает различия в реальных доходах потребителей.

Однако нельзя считать, что ценовая дискриминация безусловно выгодна обществу; она может сопровождаться неэффективным межотраслевым распределением ресурсов. Дело в том, что увеличение производства за пределы, определяемые равенством МС = MR, означает, что теперь каждая дополнительная единица продукции производится с затратами, превышающими цену спроса на эту единицу, и поэтому есть смысл поискать другую сферу приложения дополнительных затрат.

147

---